北京最好白癜风医院地址 http://wapyyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html中国移动游戏行业市场正在持续扩大，单一的运营方式已难以满足当前用户的多元化需求。不少游戏厂商开始围绕具有一定人气的移动游戏大IP进行进一步的衍生开发：将IP不断的向下游衍生，做出更新奇、有创意的内容去供给粉丝，最后再来反哺IP源头。这也成为了延长IP的生命周期及创造多元价值的有效渠道之一。在这方面，已经运营4年的网易《阴阳师》IP就是个很好的例子。
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游戏衍生：破圈吸引用户今年9月17日，基于网易《阴阳师》手游IP的第3款衍生游戏《阴阳师：妖怪屋》正式公测。相比于《阴阳师》手游，该游戏的定位有所不同，更轻战斗而重角色塑造和互动。通过将场景和人物都塑造成Q萌的剪纸风格，展现角色另一面，丰富其形象，形成与同一IP衍生出的其他产品的差异化。其实，《阴阳师：妖怪屋》已经不是网易基于《阴阳师》手游IP推出的第一款衍生游戏了，目前围绕该IP推出的手游还有MOBA手游《决战！平安京》和CCG卡牌手游《阴阳师：百闻牌》。▲《决战！平安京》▲《阴阳师：百闻牌》游戏本身生命周期有限，同一类型的游戏吸引的用户也有限，因此开发更多游戏类型就能吸引到不同圈层的新用户。同时，对于喜爱该IP的老用户而言也拥有了更多的选择空间和可玩性。
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内容衍生：触达泛娱乐群体作为一款RPG卡牌游戏，《阴阳师》手游自年上线以来，凭借着精致的画风、独特的原创角色和丰富的原创剧情，吸引了无数粉丝：上线仅仅半年多的时间阴阳师的下载量就达到了惊人的2亿次，月活跃用户数最高曾达到万人。如此可观的人气也为接下来的IP拓展开发创造了良好的条件。
对于IP的开发，在年网易活动上，网易游戏高级营销总监贾海漠曾表示：
“从衍生游戏新作与泛娱乐矩阵两个方面发力，希望通过不同的IP衍生产品来吸引不同需求的用户成为《阴阳师》IP的受众，将IP的影响力扩散到更大的圈层。”
随着泛娱乐行业的快速发展，IP粉丝对IP的衍生需求越来越多，《阴阳师》游戏IP影视剧化也显得顺理成章。网易相继推出了IP影视剧作品：泡面番《阴阳师·平安物语》；同人漫改动画《百鬼幼儿园》；《阴阳师》官方漫画；2.5次元音乐剧《阴阳师》平安绘卷等。通过动漫、音乐剧等IP衍生形式，深度挖掘和分享角色故事和个性，对《阴阳师》“IP宇宙”进行补全的同时，给粉丝也带来了不一样的新奇体验，这种体验与游戏本身不同但又完全不冲突，反而是对游戏IP更好的延伸，同时也是配合游戏的一种很好的扩大宣传方式。当衍生内容越多，种类越丰富，IP的生命力才能更为持久。
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线下衍生：放大IP影响力此外，《阴阳师》IP也在线下进行了非常多的尝试。年7月21日，Onmyoji阴阳师主题店在广州市海珠区T.I.T创意园正式开业。年10月12日-11月9日，网易电竞NeXT秋季赛《阴阳师》秋枫演武战队赛在线下打响。年10月，《阴阳师》沉浸式全景互动嘉年华在上海举行。……从线上到线下，IP的线下衍生吸引了大拨粉丝前来打卡围观，通过线下更进一步地与粉丝互动，极大限度地放大了IP的影响力，同时还能在一定程度上拓展实体经济。
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跨界衍生：开发IP更多可能在专注IP自身的开发的同时，网易也不忘与其他品牌合作摩擦出新的火花。《阴阳师》×肯德基《阴阳师》×屈臣氏《阴阳师》×华为除了品牌合作外，《阴阳师》还与艺术家携手，打造多元艺术跨界作品。与日本知名时尚摄影家、电影导演蜷川实花，推出全新神乐皮肤等联名游戏视觉设计。此外，《阴阳师》IP还积极投身公益项目，与世界自然基金会（WWF）启动了“蔚海相守”海洋公益项目，树立了良好的社会形象。从饮食、生活、美妆个护到电子数码，从公益到艺术，《阴阳师》IP从各个领域触达到了玩家的日常生活，不断突破IP本身的边界，在博得更多眼球的同时，以多样玩法激活IP生命力。
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写在最后从爆款手游，到打造泛娱乐内容生态，《阴阳师》能够做到IP的长线运营，离不开：
饱满、生动、具有深度可拓展性的世界观；
基于IP衍生出的高质量、有创新的新内容；
长期且多元化的跨界联动合作。
不论是手游、动漫还是线下，都需要世界观为其提供有力的支持。然后，才能借此跳脱出游戏的形式，以更多具有创意的新内容深度触达泛娱乐群体。手游市场发展至今，已经开始由增量市场逐步转入存量市场，尤其像《阴阳师》这样已经运营一段时间的IP，如何才能更大程度地满足新老不同玩家的各种需求，期待网易游戏能给我们带来更多惊喜。责编：Zoey主编：孜孜图源自网络，侵删今日互动你是《阴阳师》IP的粉丝吗？评论区说说你的看法
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