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9月29日是卢浮宫天猫超级品牌日，预热期间阿里巴巴动物园与卢浮宫来了一次趣味合作，旗下天猫、花呗、UC等IP化身名画的灵魂coser，什么是阿里巴巴动物园？我们来看看官方的介绍：阿里巴巴动物园来自阿里巴巴经济体旗下31个不同业务的品牌形象共同形成的角色组织，在一起代表阿里巴巴经济体品牌，传递品牌信息。阿里巴巴动物园成员（.06.01版）品牌IP化如今已经是一个大趋势，但大部分品牌局限于设立一个具象logo上，如何进一步丰富IP内容，真正将品牌IP孵化出来，运营成为一个独立IP其实并不多见。阿里作为比较早踏入IP化进程的品牌，这次整合资源全员IP化的形式也为品牌IP化开启了一种全新的模式。
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“团结有爱又萌又野，在一起，做有价值有意义的事”这是阿里巴巴动物园官方给出的IP核心品牌信息，代表不同品牌的小动物们集结在一起构建1+12的家族体系。通过内容填充、人设完善、商业运维系统化的运营方式等构建一个完整的阿里巴巴动物园宇宙。阿里巴巴动物园短片相关公益活动他们不只代表了各自的平台，其作为一个独立的“阿里动物园”IP联盟，以跨界合作的形式又为阿里产业生态开辟了一个新领域。既能代表平台提升亲和力又能以联名、快闪店等合作形式提升自身商业价值：百威X阿里巴巴动物园阿里巴巴动物园X迪卡侬康师傅x阿里巴巴动物园CostaX阿里巴巴动物园线下手办盲盒周边线下快闪店
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通过系列的孵化运营，阿里巴巴动物园逐渐成长为一个成熟的家族IP，在无形中加深了消费者对品牌符号的识别。——适应市场环境，卡通形象增强连接用户的情感引擎。品牌IP化让冰冷的品牌有了温度，通过把这些平台以具象化可爱小动物的形式展现出来拉近了消费者之间的距离。这些可爱的动物形象削弱了营销的功利性，这样的伙伴型IP是很多品牌IP化的首选，极具亲和力的能量，最容易被消费者所感知和接受。——通过系统的IP孵化家族体系，整合联动自有资源。阿里系的品牌众多，但在阿里巴巴动物园成立之前都是分散独立的个体，而联合之后将所有资源整合到一起，量级升级、影响力升级、市场价值也跟着升级。并且动物园内各IP通过增强互动，互相引流赋能，当其中某个平台发布相关宣传任务可以联动所有IP一起，以趣味性吸睛，给宣传策划部门提供更大的创作空间。而天猫淘宝这类平 有的属性，又可以以平台授权IP联名的形式在天猫超级品牌日等重大营销节点和入驻品牌展开一对多的大型联名活动，大大提高了活动的传播度和市场影响力。——IP价值提升，带来正向影响力为平台反向赋能阿里巴巴动物园经历了两个阶段：平台赋能：每个IP背后都是在各自领域有一定影响力的平台，这些自带流量让“阿里动物园”在IP孵化初期就有了一定的起点。反向赋能：阿里动物园日渐成熟，经过运营本身成为独当一面的成熟IP之后，就开始通过正能量输出和商业价值日升反向为平台赋能。IP家族的集体价值提升转化为整个品牌联盟的影响力迭代。
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梳理下阿里巴巴动物园这个IP联盟的每一个发展进程，其实都十分值得探究：
先借助品牌本身影响力孵化IP形象；
再通过资源联动强化IP家族概念进而提升整体IP价值；
最后反向赋能，为品牌增加正向影响力。
这样不仅拥有了“阿里巴巴动物园”这一个成熟有价值的IP家族，并且形成正向循环圈不断为合作品牌和自身平台赋能未来阿里动物园必然将开拓更多形式的延展，也会和更多IP展开跨界合作，成为阿里产业生态布局中的重要一环。责编：孜孜图源自网络，侵删今日互动你如何看待阿里巴巴动物园这样家族IP？评论区说说你的看法
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