万亿的新消费是一场流动的盛宴，变局和新生不断上演，创业者和消费者在其中沉浮向前。
年，可以称得上是新消费元年。
无糖零卡零脂气泡水、冻干咖啡、水果麦片、盲盒、无性别彩妆、蛋白棒、低度酒、无尺码内衣……这些原本陌生的名词，在年开始变得耳熟能详，品类创新催生了一个个新品牌。
年，我们见证了完美日记、泡泡玛特快速上市；“喝饱”了元气森林、三顿半、fitt8、王饱饱等；同时，也目睹了即将上市的老字号张小泉、德州扒鸡等和黯然退市的狗不理、汇源。
行业洗牌，新品崛起的速度惊人。资本疯狂的涌入消费赛道，多家网红品牌一年内连获多轮上亿融资，估值连续翻倍。资本造新，国潮不断，品牌们也不断挖掘消费者们的各种“潜在需求”。
百万直播间，人人皆可播，消费者的购物习惯也极大的被改变。年，直播电商全国交易额多亿，年破了万亿。
小红书、B站、抖音等等，流量和渠道格局的变化，也使得新品更容易蹿红。同时，线下新的消费场景也在反哺线上，不断融合。
去年双十一交易额突破亿，但更引人注目的是个新品牌成为行业TOP1。
每一个品牌和品类都有重新被做一次的机会，随着中产壮大，新的消费群体崛起，新基础建设的完善，尤其是消费领域，变局和新生不断上演。
万亿的新消费是一场流动的盛宴，创业者和消费者在其中沉浮向前。
“新”资本造“新”
整个大消费是去年经济的基石，也是投资人的乐土。
据《消费领域投融资趋势报告》显示，从融资轮次来看，年A轮及以前的投资事件占比明显增大。其中种子轮的占比，较年翻番。从披露的融资金额来看，年亿元以上的投资事件，同比增加41%。
最具代表性的高瓴资本，目前基金总规模为亿，累计在大消费领域投资超过家企业，投资金额超过0亿。年2月，高瓴资本更是斥资亿元成立高瓴创投，